brand eins – „Die Grundgesetze unserer Unvernunft“

Forscher und Neuroökonomen studieren unser Verhalten. Der Zwischenstand: Wir sind
kurzsichtig, irrational und lassen uns von simplen Tricks verfu?hren. Im Artikel werden
Grundlagen des Nudging sowie die genutzten Methoden der Verhaltensökonomie (Framing,
Anchoring etc.) erläutert.
Ein Kernproblem der jungen Forschungsdisziplin bleibt: Die Wissenschaftler können
Verhalten zwar beobachten und interpretieren, aber sie wissen nicht, was genau im Kopf
eines Menschen vorgeht, der gerade seine Präferenzen, Befindlichkeiten, Vor- und Nachteile
abwägt. Dem Ziel, das menschliche Innenleben auszuleuchten, haben sich deshalb
Neuroökonomen verschrieben, eine stärker naturwissenschaftlich ausgerichtete Untergruppe
der Verhaltensökonomen. Sie machen sich vor allem neueste Verfahren wie
funktionelle Kernspintomografie (englisch fMRI) und transkranielle Magnetstimulation (TMS)
zunutze. Die Erkenntnisse sollen dann mit der Ökonomie verschränkt werden.
Quelle: http://www.brandeins.de/wissen/das-buch-der-fragen/die-grundgesetze-unserer-unvernunft/

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Die Presse (Ö) – „Anstoß – wozu? Über Sinn und Unsinn des Nudging“

Der Abteilungsleiter Chemiepolitik, Risikobewertung und Risikomanagement, Thomas Jakl,
diskutiert in seinem Artikel das Thema Nudging. Grundsätzlich sei der Schubs grundsätzlich
mit einer klaren Botschaft versehen und dringt zumeist in die Intimsphäre des Geschubsten
ein. Auch Regierungen bedienen sich dieser Methode des sanften Drucks. Über kleine
Nadelstiche, die „in unsere emotionalen, verhaltensbiologischen Achillesfersen treffen und
so unsere Entscheidungen beeinflussen“, soll positives Verhalten gefördert werden. Jakl
sieht das Konzept in vielen Punkten positiv und lobt die Erfolge etwa in Großbritannien (BIT).
Dennoch sieht er das Nudging nicht als sanfte Wegweisung. „Wenn Nudges wirklich eine
steuernde Breitenwirkung haben sollen, dann mu?ssen sie heftig ausfallen und sind
eigentlich psychologische Rempler, nicht Schubser. Thaler und Sunstein erwähnen etwa
Bodenmarkierungen, die durch optische Effekte den Fahrer dazu bringen, langsamer zu
fahren. Das ist schlicht Manipulation – dann lieber gleich ehrliche Regelungen und
Kontrollen.“ Nudges mu?ssten stets Ergänzung sein und du?rften klare Regelungen nicht
ersetzen.
Quelle: http://diepresse.com/home/meinung/gastkommentar/4806547/Anstoss-wozu-Ueber-Sinn-und-Unsinn-von-Nudging

Forschungsprojekt der EU: Nudge-it

Die EU ha tein Forschungsprojekt namens Nudge-it mit einer Finanzspritze von neun Millionen Euro im Jahr 2012 gestartet, um die Methode des Nudging gründlicher zu beleuchten.

Nudge gegen Überzeugung

Felix Ebeling und Sebastian Lotz, zwei deutsche Ökonomen und Psychologen weisen in Ihrer Studie nach, dass Menschen, die zu Ökostrom „geschubst“ werden, in dem die Ökotarifvariante standardmässig im Angebot aktiviert ist, diese wesentlich häufiger nutzen.

Dazu ist auch ein Artikel im Blog der FAZ erschienen.

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